2017 SEO 6大趨勢(shì)分析
2017.05.04
隨著演算法的更新，SEO也需要逐年變動(dòng)，許多人對(duì)搜索引擎優(yōu)化的既定印象都在于「內(nèi)容為王，外鏈為皇」，這個(gè)說(shuō)法本身其實(shí)沒有錯(cuò)，而且也具有相當(dāng)?shù)某尚?，但?017年之后，行動(dòng)搜索市場(chǎng)的大幅成長(zhǎng)和新的演算規(guī)則將會(huì)讓優(yōu)化方向更趨垂直和團(tuán)隊(duì)化。
過(guò)去為了投演算規(guī)則所好，常有業(yè)者會(huì)在網(wǎng)頁(yè)中硬塞關(guān)鍵字或是使用不正當(dāng)?shù)氖址ǎê诿保﹣?lái)提升排名，而在RankBrain這個(gè)新的演算法誕生后，可說(shuō)是正式宣告這些投機(jī)手法的告終，Google借著不斷進(jìn)化的人工智慧提醒大家，與其花費(fèi)精力跟演算法斗智，不如多思考如何創(chuàng)作高品質(zhì)內(nèi)容比較實(shí)在。
而除了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以外，2017年SEO又多了哪些重大變革呢？請(qǐng)看以下的6大趨勢(shì)解析：
一、用戶分享的價(jià)值
現(xiàn)在用搜索引擎，搜索到的不只是網(wǎng)站，還包含了社群資料，如FB、YOUTUBE等都被列入其中，未來(lái)也會(huì)陸續(xù)加入其它社群媒體，可以想見搜索引擎將愈來(lái)愈重視用戶的體驗(yàn)和評(píng)價(jià)，因此鼓勵(lì)企業(yè)在經(jīng)營(yíng)社群平臺(tái)的同時(shí)，也要讓官網(wǎng)跟社群間可以互動(dòng)，讓內(nèi)容可以有更多的管道去散播，那么該如何建立互動(dòng)呢？以下提供4個(gè)小技巧：
(1) 在官網(wǎng)加入社群媒體
官方網(wǎng)站一次性整合目前所擁有的社群平臺(tái)，讓用戶可以自由選擇習(xí)慣的工具去追蹤公司最新消息。
(2) 用社群、電子報(bào)等方式留住客戶
透過(guò)成為粉絲、Line@或是電子報(bào)定期推播新動(dòng)態(tài)或是跟公司有關(guān)的產(chǎn)業(yè)新知，提醒客戶品牌的存在，同時(shí)也隱性證明品牌有持續(xù)地精進(jìn)專業(yè)，讓客戶與品牌一同成長(zhǎng)。
(3) 有價(jià)內(nèi)容創(chuàng)造病毒式傳播
結(jié)合時(shí)事發(fā)布可能會(huì)讓網(wǎng)友們感興趣的主題，讓他們自發(fā)性傳播品牌訊息。
(4) 用戶的影響力
觀察與品牌領(lǐng)域相關(guān)的人氣網(wǎng)友，并尋找合作機(jī)會(huì)，借勢(shì)宣傳。
二、行動(dòng)搜索的優(yōu)化
您知道用桌機(jī)搜索跟用行動(dòng)端搜索的結(jié)果將會(huì)不一樣嗎？ Google SEO負(fù)責(zé)人在今年10月曾公開發(fā)表，Google將推出獨(dú)立的行動(dòng)搜索索引和新的演算法，與電腦版分開運(yùn)行，可以說(shuō)愈早投入Mobile SEO，愈能在行動(dòng)市場(chǎng)上占得先機(jī)。
以下介紹幾種行動(dòng)優(yōu)化的技巧︰
(1) 響應(yīng)式網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)
根據(jù)不同行動(dòng)尺寸采取對(duì)應(yīng)的回應(yīng)樣式。
(2) 動(dòng)態(tài)服務(wù)品牌訊息。
為不同裝置提供不同版本的HTML。
(3)獨(dú)立網(wǎng)址品牌訊息。
每臺(tái)裝置提供不同的程式碼，利用HTTP重新導(dǎo)向，引導(dǎo)使用者至適當(dāng)網(wǎng)頁(yè)。
(4) Google流量分析工具區(qū)隔出行動(dòng)端流品牌訊息。
桌機(jī)、移動(dòng)端設(shè)置區(qū)隔化追蹤，觀察訪客在不同的瀏覽工具會(huì)做出哪些不同行為，如網(wǎng)頁(yè)停留時(shí)間、到或回訪次數(shù)。
(5) 透過(guò)APP的索引品牌訊息。
品牌若有計(jì)畫建置APP來(lái)幫助移動(dòng)端銷售商品的話，可透過(guò)APP的索引帶來(lái)更大的搜索優(yōu)勢(shì)。
(6) 移動(dòng)響應(yīng)AMP品牌訊息。
AMP(Accelerated Mobile Pages)是2015年Google為了加快行動(dòng)端網(wǎng)頁(yè)速度所提出的新技術(shù)，可以讓行動(dòng)裝置瞬間加載帶有影音、動(dòng)畫等多體內(nèi)容的網(wǎng)頁(yè)，這項(xiàng)技術(shù)也可以說(shuō)是目前行動(dòng)優(yōu)化最為關(guān)鍵的地方，有興趣的人請(qǐng)參考文章下方的延伸閱讀。
三、擴(kuò)展關(guān)鍵詞和文案優(yōu)化
研究更多的關(guān)鍵詞和辭匯搭配，提高內(nèi)容被搜索的機(jī)會(huì)；另一方面，在提供用戶有價(jià)內(nèi)容的前提下適當(dāng)?shù)胤胖藐P(guān)鍵詞于文案中，讓用戶讀來(lái)是舒適且流暢的。
另一方面，最近在使用Google搜索時(shí)，你有發(fā)現(xiàn)到什么不同嗎？若仔細(xì)觀察的話會(huì)發(fā)現(xiàn)有些網(wǎng)頁(yè)會(huì)多出Knowledge Graph(知識(shí)圖譜)、Rich Snippets(復(fù)合式摘要)等內(nèi)容，如下方Google介紹影片：
雖然只是多了一些敘述和星等，但不可否認(rèn)的是它的確能提高網(wǎng)站點(diǎn)擊率，只要在網(wǎng)頁(yè)中加入Schema.org等結(jié)構(gòu)化語(yǔ)言，就能進(jìn)一步幫助搜索引擎和用戶了解你的網(wǎng)站。
四、客制化本地搜索內(nèi)容
如果目標(biāo)客群鎖定于店面周圍的住家，可設(shè)置周遭社區(qū)相關(guān)的關(guān)鍵字，建立地段優(yōu)勢(shì)精準(zhǔn)銷售。
五、SERP內(nèi)容的創(chuàng)新度
企業(yè)之所以做SEO主要目的不是為了提高網(wǎng)站排名，而是透過(guò)官網(wǎng)的導(dǎo)流來(lái)提高商品的轉(zhuǎn)換率。因此，可以在重要頁(yè)面加入一些趣味元素，如產(chǎn)品購(gòu)買頁(yè)添加交互式視頻，營(yíng)造話題。
六、語(yǔ)音搜索
隨著智慧助理的出現(xiàn)，聲控應(yīng)用已日益普及， 再加上人工智慧和傳感器等應(yīng)用，2017年對(duì)話式商務(wù)會(huì)漸趨成熟，客戶有可能透過(guò)Facebook Messenger、WhatsApp等方式與企業(yè)互動(dòng)。
針對(duì)語(yǔ)音的優(yōu)化方向，需要考慮用戶口語(yǔ)化后的關(guān)鍵詞有哪些變化、可能出現(xiàn)哪些常見用詞，舉例來(lái)說(shuō)，過(guò)去我們?cè)谳斎霑r(shí)可能習(xí)慣用下載、購(gòu)買等文字，但在對(duì)話式情境之下就會(huì)改成傳訊、聯(lián)系、加入等。
若要提高語(yǔ)音搜索的機(jī)率，建議可多規(guī)劃長(zhǎng)尾關(guān)鍵字或是在網(wǎng)站上放置常見問(wèn)答等情境式說(shuō)明，同時(shí)也可以透過(guò)社群、直播互動(dòng)等方式來(lái)觀察粉絲們的使用習(xí)慣。
結(jié)論
盡管SEO技術(shù)逐年變換，但有一項(xiàng)絕對(duì)不會(huì)改變的宗旨，那就是給予用戶更佳的搜索體驗(yàn)，它需要討好的不是搜索引擎，而應(yīng)該是你的目標(biāo)客群。
它需要的不是短期且大量地發(fā)布外鏈，而是對(duì)人性的剖析和長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)維護(hù)，不僅要了解您的客戶想知道哪些訊息，更要挖掘出客戶未能察覺的潛在需求。
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